Google a changé. Mais les pratiques SEO de beaucoup de sites, elles, n'ont pas bougé depuis 2015. Résultat : des efforts qui ne donnent rien, ou pire, qui pénalisent.
Voici les 5 erreurs qu'on retrouve dans presque tous les sites qu'on audite.
Erreur 1 : Bourrer les pages de mots-clés
Le keyword stuffing, c'est mort. Google ne compte plus les occurrences d'un mot-clé, il comprend le sens d'un texte. Ce qui compte aujourd'hui, c'est la pertinence sémantique : aborder un sujet en profondeur, couvrir les questions connexes, utiliser un vocabulaire naturel.
Un texte écrit pour des humains et bien structuré bat systématiquement un texte optimisé à la main pour Google.
Erreur 2 : Ignorer les Core Web Vitals
Depuis 2021, Google intègre les performances techniques dans son algorithme de classement. LCP, FID, CLS : trois métriques qui mesurent l'expérience réelle de vos visiteurs. Un site lent ou instable visuellement est pénalisé, même si son contenu est excellent.
Erreur 3 : Négliger le maillage interne
Le maillage interne, c'est l'art de relier vos pages entre elles de manière logique. Il sert deux choses : guider Google dans la compréhension de l'architecture de votre site, et guider vos visiteurs vers les pages importantes.
Concrètement : chaque article de blog devrait pointer vers au moins 2-3 pages de votre site. Chaque page de service devrait renvoyer vers des contenus qui approfondissent le sujet.
Erreur 4 : Oublier la balise title des images
Les images sans balise alt sont invisibles pour Google. Pire : elles ralentissent votre site si elles ne sont pas compressées. Deux minutes de travail par image, des résultats sur le long terme.
Utilisez des noms de fichiers descriptifs (pas "IMG_4521.jpg" mais "agence-web-paris-portfolio.jpg") et des balises alt qui décrivent ce que voit le visiteur.
Erreur 5 : Publier du contenu sans intention de recherche claire
Publier pour publier ne sert à rien. Chaque page doit répondre à une intention de recherche précise : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle ou commerciale. Si vous ne savez pas à quelle question répond votre page, Google ne le saura pas non plus.
Avant d'écrire, posez-vous la question : "Quel problème mon visiteur cherche-t-il à résoudre quand il tape cette requête ?" La réponse structure tout le reste.
